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Für Winzer: die richtigen Worte finden

Komm bitte zur Sache!
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[Textblock 1: Einleitung] Winzer stellen sich vor: Mathias Kleinmann aus Birkweiler in der oberen Südpfalz macht leistbare und glockenklare Weine, die man fantastisch mit allen möglichen Speisen kombinieren kann. [Bring hier das Wichtigste für Weintrinker in 2 Zeilen auf den Punkt. Frage dich: Was ist der Nutzen für den Leser?]
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[Textblock 2: Wer bist du?] Mein Name ist Mathias Kleinmann und ich führe in 4. Generation das Weingut meiner Familie. Wo ich lebe und arbeite, ist wunderschönes Burgunderland. [Fasse dich kurz, zu viel Information erschlägt den Leser, konzentriere dich auf das Wichtigste. Das gilt auch für das Titelfoto oben. Was dabei zu beachten ist, steht → hier.]

[Textblock 3: Bringe auf den Punkt, was dein Weingut ausmacht und wie deine Weine schmecken] Unsere Rebstöcke wurzeln in den berühmten Premiumlagen von Birkweiler: Kastanienbusch, Mandelberg, Rosenberg. Dieser obere Teil der Südpfalz mit seinen mehrheitlich südlich bis südöstlich ausgerichteten Lagen und Böden mit niederen pH-Werten bringt schlanke Tropfen mit Textur und eleganter Fülle hervor. Meine Weine zeichnen sich durch enorme Saftigkeit, weiche Textur und großen Trinkfluss aus. Freunde unseres Hauses loben die gebirgsbachfrische Klarheit im Ausdruck von der Basis bis an die Spitze. Ich gehe gerne ins Detail und hole aus jeder Parzelle raus, was in ihr steckt. Deshalb ist mein Keller vollgestopft mit kleinen Tanks und Fässern. Da ich zwei Meter groß bin und unser uraltes Weingut in der Altstadt von Birkweiler aus verwinkelten Gebäuden besteht, stoße ich mir ständig irgendwo die Birne an. Ich habe mir schon überlegt, bei der Kellerarbeit einen Schutzhelm zu tragen. [Mach in wenigen Zeilen klar, was das Besondere deiner Weine ist und gehe verständlich auf Details deiner Weinmacherkunst ein. Die Leser interessiert das sehr. Hab keine Angst, sie damit zu überfordern, aber verwende nur Wörter, die jeder versteht. Und ganz wichtig: Lass dir fun facts aus deinem Alltag einfallen. Das erzeugt Emotionen und gute Laune – also genau das, was deine Weine können]

[Textblock 4: Schreib hier, wie dein wichtigster Wein schmeckt und wie er gemacht wird] Ein Wein, auf den ich besonders stolz bin, ist der Chardonnay Birkweiler Kastanienbusch Spätlese. Warum? Weil er ein prachtvoller Beweis für die Qualität unserer Weinberge ist was sie bei sorgfältiger Pflege hervorbringen. Der vergorene Most lag jeweils hälftig im Stahltank und im medium getoasteten neuen Tonneau (500-Liter-Fass) aus feinporiger Allier-Eiche, um einerseits Frische und andererseits Körper einzubringen. In der Nase goldene Aromen von reifer Birne, Banane, Ananas und ein bisschen Karamell. Im Mund aufregend kräutrig, salzig und luxuriös, dabei glockenklar und irre süffig. Die goldgelbe Frucht rollt wie eine herbe Saftkugel durch den Mund, bis sie zerplatzt und ein heller Strahl sich in den Rachen ergießt. [Stell diesen Wein so vor, dass man versteht, wie du arbeitest und auf was du Wert legst. Beschreibe diesen Wein präzise und spare dabei nicht mit Emotionen. Beides ist wichtig und trägt zum Verständnis bei bzw. nährt die Lust, zu probieren. Und schicke mir ein Flaschenfoto vor weißem Hintergrund, Mindestgröße: 1000×1000 Pixel, Format: jpg. Das erscheint dann → hier und ist auch wichtig für Facebook und meinen Newsletter. So viele Menschen wie möglich sollen deinen Wein sehen]

[Textblock 5: Stell ein spezielles Angebot vor] Aufgrund der aktuellen Situation, bekommen auch wir vermehrt Absagen zu bereits angemeldeten Weinproben. Da viele die Öffentlichkeit meiden, wollen wir das natürlich unterstützen. Wir versenden einmalig einen 6er, 12er oder 15er Versandkarton kostenfrei (bis Ende März/Verlängerung nicht ausgeschlossen). Es müssen also ausschließlich die Weine bezahlt werden. Einfach die Weine aus unserer Frühjahrsliste auswählen und per → Kontaktformular oder Telefon (+49 6345 3547) bestellen.

[Textblock 6: Machst du Socialmedia? Dann zeigen wir hier, wo man dir folgen kann] Natürlich bin ich nicht alleine auf dem Weingut. Meine Ehefrau Edith steht mir zur Seite und zwei junge Weinmacher: Julia Stiess und Sven Grünenwald, den ihr hier auf unserem Insta seht. Bitte gerne folgen! [Nutze hier alle Kanäle, die du hast und schick mir die Links: Instagram, Youtube, Twitter. Facebook lässt sich leider nicht einbetten. Je mehr Menschen dir folgen, desto größer ist die Chance, neue Kunden zu gewinnen. Aber bitte: Keiner will Fotos von Trauben sehen! Die schauen immer gleich aus und sind langweilig. Zeige dich selbst, deine Familie und Mitarbeiter und natürlich auch Tiere, die bei dir wohnen oder euch besuchen. Fotografiere einfach alles, was Augen hat.]

[Textblock 7: Richte persönliche Worte an den Leser und nimm (wenn du magst) Bezug auf die aktuelle Lage] Was derzeit geschieht, ist für viele Winzer nicht leicht. Meine Frau Edith und ich haben schon immer viel Herzblut in den Betrieb gesteckt. Unsere Mitarbeiter sind genauso hoch motiviert wie wir. Keiner weiß, was die nähere Zukunft bringt. Eines ist aber sicher: Wir arbeiten weiter und versuchen, die besten Weine zu machen, die wir uns vorstellen können. Probiere sie gerne aus. Weine sind unser Leben!

[Mehr braucht es nicht, um Lust auf deine Wein zu machen. Denn darum geht es. Sobald dieser Artikel online steht, sorgt der Captain dafür, dass er gelesen wird. Wir starten eine Facebook-Kampagne für diesen Artikel und weisen die 12.000 Empfänger unseres beliebten Newsletters darauf hin. Wichtig ist aber auch, dass du selber aktiv wirst, denn das vergrößert den Kreis derer, die wir erreichen. Du musst diesen Artikel auf deiner eigenen Facebook-Seite teilen und auf Instagram einen Hinweis posten. Und über deinen eigenen Newsletter alle Kunden benachrichtigen, dass du nun auch beim Captain stehst. All das ist wichtig, um dich und deine Weine vorzustellen. Jeden Monat werden die Seiten des Captain von rund 60.000 Besuchern angeklickt. Tendenz stark steigend.

 


Datum: 22.3.2019 (Update 25.3.2020)
 

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