Der soziale Hammel
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Immer, wenn der Captain sieht, dass sein Facebook-Freund Christoph Hammel einen neuen Post abgesetzt hat, achtet er darauf, dass er sich nicht in einer Position mit Gefährdungspotenzial für sich und andere Menschen befindet. Zum Beispiel mitten auf einer verkehrsreichen Straßenkreuzung oder beim Hantieren mit heißen Töpfen am Herd.
Erst, wenn absolute Sicherheit gewährleistet ist, holt der Captain Luft und taucht ein. In den neuen, üblicherweise extrem wortreichen, manchmal streitbaren und dabei stets respektvollen, immer leidenschaftlich und atemlos formulierten, auf Interpunktionen weitgehend pfeifenden Beitrag des bärtigen Winzers aus der Pfalz, der sich der Produktion leicht verständlicher und dabei wohlschmeckender Weine verschrieben hat.
Gelegentlich brilliert Hammel mit anarchischer Textstilistik, die einer Ehrenmitgliedschaft in der Literaturvereinigung → Wiener Gruppe (Ernst Jandl, H.C. Artmann etc.) würdig wäre, wenn es sie noch gäbe.
Das liegt ganz sicher daran, dass Hammel, der einer jahrhundertealten Weinbaufamilie aus Kirchheim an der südlichen Weinstraße entstammt, die wahrscheinlich beste Zeit seines Lebens als Weinbauschüler in Wien verbrachte, wie er dem Captain einmal verriet.
Hammel schafft es auf brillante Weise auf sich als Winzer und Mensch aufmerksam zu machen. Ohne platte Werbung, die niemanden interessiert. Das können nur ganz wenige.
Sowohl in Wort als auch in Bild sind Hammels Posts das Beste, was ein deutscher Winzer ins Internet stellt. Gefühlig, menschenfreundlich, auf charmante Weise selbstentblößend, manchmal werblich, niemals langweilig. Auch wer keine Ahnung von Weinbau hat, versteht alles und lernt sogar dazu.
Winzer, die sich verzweifelt fragen, wie sie neue Kundenschichten in diesem komplizierten Internet erreichen könnten, sollten Hammels Socialmedia-Kanälen auf → Facebook und → Instagram folgen.
Der Captain befragte auch einen Experten: Social-Media-Weinberater Emanuele Trono, dem auf Instagram über 100.000 Weinfreunde folgen. Der fesche Emanuele fasst hier die wichtigsten Regeln für Social-Media-Marketing zusammen:
